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腾讯和京东的关系,要追溯回五年前。
腾讯并没有遵守自己的诺言——让京东成为首选“实体电商合作伙伴”,它扶持了拼多多。
资金并不珍贵,珍贵的是流量,拼多多的模式是让用户发起拼单,在微信、QQ等社交渠道呼朋唤友来购买,重度依赖熟人社交关系链。虽然拼多多创始人黄峥在《财经》杂志采访中否认腾讯对他们的扶持,但一个明显的事实是,微信几乎封杀一切诱导性的分享,却任由拼多多在自己体系内迅猛成长。现在,在二级入口中,拼多多和京东都是有同样的地位。
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更重要的是在下沉市场的新玩法上,腾讯的社交流量对于京东仍然重要。
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