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双方合作的基础就存在认知的误差，也存在不平等之处。刘强东在京东占据绝对的话语权——到2017年，腾讯在京东的股权被稀释到18.1%，虽然还是第一大股东，但表决权只有4.2%的投票权，与此同时，持股约16%的刘强东拥有80.9%的投票权，也就是刘强东有一票否决权和决定权。
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对于腾讯而言，大力布局电商赛道势在必行。一方面，电商行业前景广阔，在社会零售品总额中占比不到20%，拥有巨大的发展空间；另一方面，其 大劲敌阿里是电商行业老大，腾讯自己不做电商，也要扶持一帮小弟来对抗阿里，不能让后者舒舒服服躺赢。
目前京东的拼购入口仍然隐藏较深，除了小程序和微信九宫格的入口，在京东APP里，用户需要点击“京东APP-品质时尚栏目-京东拼购”才能进入。“从去年就说要大力气推广，但一直没见到实际行动，高层始终在犹豫”，京东拼购内部人员说。
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