当然，腾讯在电商赛道 重要的落子当属京东，这也成为其布局电商的重要转折点，从亲自下场操盘电商转为用投资+流量的方式扶持具有潜力的电商玩家。2014年3月，腾讯以2.14亿美元+QQ网购+C2C拍拍网+少量易迅股权（据估算约10%）获得了京东IPO前的15%股份，甩掉了长期以来的大包袱。同时，腾讯为京东在微信、手Q两大超级App中开辟了一级入口，欲将其塑造成对抗阿里的排头兵。
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早在2018年12月的架构调整中，京东把拼购事业部从三大事业群中独立出来，表示要探索社交电商的创新模式，并任命侯艳为负责人，直接向京东商城CEO徐雷汇报，而侯艳以前是京东微信手Q业务部总经理。
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