下沉市场这个词是拼多多带给这个市场的，拼多多依赖下沉市场用户对于廉价商品以及价格的敏感度，找到了一种病毒式的增长方式——在微信社交平台上做拼团，即一个人向他的好友发起拼团，发起者能够获得价格优惠，但能够给拼多多带来新用户，这种模式在增长模型中叫“裂变”，一个用户裂变出多个用户。
实际上2018年京东是经历过一系列众叛亲离的，2018年年中时 高点时有581家机构持有京东股票，而到了第三季度末，这个数字变成了155家，持股总数从6.177亿股减至4081.563万股，促成京东和腾讯交易的高瓴资本减持了6亿美元股票，转而9亿美元买入阿里。
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而如果需要京东付费保留一级入口，京东的成本压力想必进一步增大。
腾讯并没有遵守自己的诺言——让京东成为首选“实体电商合作伙伴”，它扶持了拼多多。
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